По данным опросов подкастеров, 73% новичков переоценивают стоимость первого выпуска, боясь скрытых платежей, и только 12% получают прозрачную смету до записи. «Сколько стоит подкаст» — единственный вопрос, который задают раньше «о чём говорить». И это нормально: деньги любят счёт. Ненормально другое — что половина студий отвечает на него «зависит от задач» и исчезает в переписку. Мы отвечаем цифрами. Я, Роман Гудошников, режиссёр HellaGoodPro, записал 250+ выпусков и знаю бюджет каждого из них. Вот полный расклад — без звёздочек.
Из чего складывается бюджет подкаста
Запись. Монтаж. Нарезки. Продвижение.
Запись — час в студии: зал, свет, звук, камеры, режиссёр. Это фундамент бюджета.
Монтаж — превращение записи в выпуск. Линейный монтаж — это честно: только склейки, никакой магии и никаких сюрпризов в смете.
Нарезки — короткие ролики для Shorts и Reels. Бесплатная реклама каждого выпуска.
Продвижение — единственная статья, которая может стоить ноль: нарезки, гости и регулярность работают без бюджета. Подробности — в гайде «Как продвигать подкаст».
«Бюджет подкаста — это не цифра.
— HELLAGOODPRO, ЦИТИРУЕТ СЕБЯ
Это план.
Сценарий первый: пробный выпуск
4 000 ₽ и ваш вечер на монтаж.
Час съёмки на две камеры и два микрофона — 4 000 ₽. Это сценарий для тех, кто хочет проверить себя: записать, забрать исходники и смонтировать самостоятельно. Исходники — ваши, всегда. Минус честный: монтаж съест ваш вечер, а первый опыт монтажа обычно слышно. Считай деньги до микрофона. После — поздно.
Сценарий второй: выпуск с монтажом
9 500 ₽ — пришёл, записал, ушёл.
Тот же час, но с готовым линейным монтажом — 9 500 ₽. Вы приходите с темой и уходите с выпуском: готовый файл — через минуты после «стоп». Точнее — через 2–3 часа: присылаем ссылку на Яндекс.Диск (мы тоже ждём). Сценарий для разовых выпусков, интервью и тех, кто ценит свой вечер.
Сценарий третий: регулярный подкаст
От двух часов — самый выгодный.
Запись от двух часов — 7 500 ₽/час, монтаж входит в цену. Это сценарий серийного подкаста: приезжаете раз в неделю или пишете пачкой несколько выпусков за визит. Запиши пачкой — сэкономишь на квартал. Два часа записи дают два готовых выпуска за 15 000 ₽ вместо 19 000 ₽ по разовому тарифу. Первый выпуск стоит 4 000. Со второго — выгоднее.
Большинство наших клиентов начинало со сценария «пробный» — и переходило на регулярный после первого же выпуска. Причина простая: они видели себя в мониторе. Дальше вопрос цены решает калькулятор, а не мы.
«Дорого — это когда цена
— HELLAGOODPRO, СНОВА ЦИТИРУЕТ СЕБЯ
меняется в процессе.
Скрытые расходы, о которых молчат
Домашняя студия — не бесплатна.
«Буду писать дома, это бесплатно» — популярная иллюзия. По оценкам исследователей, совокупная стоимость владения домашней студией начального уровня (микрофоны, камеры, свет, обработка эха) сопоставима с годовым бюджетом регулярной аренды профессиональной студии. При этом первые выпуски домашнего подкаста звучат домашне, и слушатель это прощает ровно один раз. Дешёво и честно — не синонимы. Но и не враги.
Второй скрытый расход — перезапись. Дешёвая студия с эхом обходится в два часа вместо одного плюс день вашего гостя. Дорого — это когда цена меняется в процессе.
«Дешёво и честно — не синонимы.
— HELLAGOODPRO. ТРЕТИЙ РАЗ. НАМ МОЖНО.
Но и не враги.
Как не переплатить: честные способы
Щедрость как система.
Округление в вашу пользу. Записали 2 ч 15 мин — платите за 2 ч. Минуты не продаём.
Абонемент −15%. Регулярная запись дешевле разовых визитов.
Счастливые часы. Запись до 11:00 — по специальной цене: утренние слоты пустуют, а вы экономите.
Бесплатный тизер. К монтажу выпуска делаем тизер для продвижения — без доплаты.
И главное: точную цифру под ваш формат считает калькулятор на странице цены. Он не умеет продавать, поэтому ему верят.
«Считай деньги до микрофона.
— HELLAGOODPRO. ЧЕТВЁРТЫЙ РАЗ. И ЭТО НЕ ПРЕДЕЛ.
После — поздно.