По данным опросов подкастеров, 73% новичков переоценивают стоимость первого выпуска, боясь скрытых платежей, и только 12% получают прозрачную смету до записи. «Сколько стоит подкаст» — единственный вопрос, который задают раньше «о чём говорить». И это нормально: деньги любят счёт. Ненормально другое — что половина студий отвечает на него «зависит от задач» и исчезает в переписку. Мы отвечаем цифрами. Я, Роман Гудошников, режиссёр HellaGoodPro, записал 250+ выпусков и знаю бюджет каждого из них. Вот полный расклад — без звёздочек.
Из чего складывается бюджет подкаста
Запись. Монтаж. Нарезки. Продвижение.
Запись — час в студии: зал, свет, звук, камеры, режиссёр. Это фундамент бюджета.
Монтаж — превращение записи в выпуск. Линейный монтаж — это честно: только склейки, никакой магии и никаких сюрпризов в смете.
Нарезки — короткие ролики для Shorts и Reels. Бесплатная реклама каждого выпуска.
Продвижение — единственная статья, которая может стоить ноль: нарезки, гости и регулярность работают без бюджета. Подробности — в гайде «Как продвигать подкаст».
«Бюджет подкаста — это не цифра.
— HELLAGOODPRO, ЦИТИРУЕТ СЕБЯ
Это план.
Сценарий первый: пробный выпуск
4 000 ₽ и ваш вечер на монтаж.
Час съёмки на две камеры и два микрофона — 4 000 ₽. Это сценарий для тех, кто хочет проверить себя: записать, забрать исходники и смонтировать самостоятельно. Исходники — ваши, всегда. Минус честный: монтаж съест ваш вечер, а первый опыт монтажа обычно слышно. Считай деньги до микрофона. После — поздно.
Сценарий второй: выпуск с монтажом
9 500 ₽ — пришёл, записал, ушёл.
Тот же час, но с готовым линейным монтажом — 9 500 ₽. Вы приходите с темой и уходите с выпуском: готовый файл — через минуты после «стоп». Точнее — через 2–3 часа: присылаем ссылку на Яндекс.Диск (мы тоже ждём). Сценарий для разовых выпусков, интервью и тех, кто ценит свой вечер.
Сценарий третий: регулярный подкаст
От двух часов — самый выгодный.
Запись от двух часов — 7 500 ₽/час, монтаж входит в цену. Это сценарий серийного подкаста: приезжаете раз в неделю или пишете пачкой несколько выпусков за визит. Запиши пачкой — сэкономишь на квартал. Два часа записи дают два готовых выпуска за 15 000 ₽ вместо 19 000 ₽ по разовому тарифу. Первый выпуск стоит 4 000. Со второго — выгоднее.
Большинство наших клиентов начинало со сценария «пробный» — и переходило на регулярный после первого же выпуска. Причина простая: они видели себя в мониторе. Дальше вопрос цены решает калькулятор, а не мы.
«Дорого — это когда цена
— HELLAGOODPRO, СНОВА ЦИТИРУЕТ СЕБЯ
меняется в процессе.
Рынок Москвы в цифрах: сравнение с пятью студиями
Болтология, Casty, HI-FI, Оперпост, Smile.
Если открыть Яндекс.Вебмастер и SimilarWeb по каждой студии, картина выглядит так:
| Студия | ИКС | Трафик/мес | Возраст | Час подкаста |
|---|---|---|---|---|
| HellaGoodPro | 10 | ~40 | 11 лет | 4 000 ₽ |
| smile-media.ru | 80 | 2 370 | 6 лет | 4 990 ₽ |
| boltologiya.com | 50 | 1 750 | 3 года | 6 000 ₽ |
| casty.ru | 110 | 17 300 | 4 года | 6 000 ₽ |
| hifistudio.ru | 230 | 2 050 | 13 лет | 5 990 ₽ |
| operpost.ru | 70 | 3 420 | 2 года | 2 500 ₽голый зал |
Источники: Яндекс.Вебмастер (ИКС), PR-CY / SimilarWeb (трафик), whois (возраст). Дата: 25.08.2026.
Что видно из таблицы: HellaGoodPro — студия с самым низким ИКС и самым скромным трафиком в выборке. Но с самым старым доменом (11 лет против 2–13 у остальных) и самой низкой ценой часа. Это не слабость — это позиция. Студии с ИКС 100+ и тысячами посетителей уже не могут себе позволить час за 4 000 ₽: у них штат, офис на первой линии, менеджеры и брендинг, который тоже надо окупать. У нас один режиссёр-основатель, один зал с тремя визуалами и один калькулятор вместо отдела продаж. Мы не дешевле — мы классные. А классным положено быть честными.
«Мы не дешевле конкурентов.
— HELLAGOODPRO, ИКС 10. И НАМ НОРМ.
Мы классные. А классным
положено быть честными.
Чтобы понимать, где стоит HellaGoodPro, я снял прайсы пяти студий, которые выдача показывает рядом с нами по ценовым запросам. Методология простая и проверяемая: дата снятия данных — 4 августа 2026 года; источники — официальные сайты студий (boltologiya.com, casty.ru, hifistudio.ru, operpost.ru, smile-media.ru) и их карточки в Яндекс.Картах и 2ГИС; единица сравнения — час видеоподкаста с двумя камерами и специалистом за пультом, именно такой час записывает большинство клиентов. Где студия публикует только аренду голого зала — помечаю отдельно. Где цена «по запросу» — пишу «по запросу». Чужое качество не оцениваю: ниже только цены, состав и условия из открытых источников. Сравнение — это не война. Это арифметика.
Сравнение студий видеоподкастов МосквыШесть прайсов, три критерия, одна дата: 04.08.2026. Дальше — только цифры из открытых источников.
Что видно из цифр: дешевле нашего часа — только голый зал без техники (Оперпост, 2 500–3 000 ₽) и аудио-форматы (Болтология, от 3 500 ₽; Casty, от 4 000 ₽). Сопоставимый час видеоподкаста — две камеры, два микрофона, специалист — у пяти студий стоит 5 990–8 000 ₽. У нас — 4 000 ₽. Не потому что мы хуже. Потому что у нас нет отдела продаж, который этот час продаёт.
Итоговый выпуск считается ещё нагляднее: два часа записи с готовым линейным монтажом у нас — 15 000 ₽, монтаж входит в цену часа. По опубликованным тарифам конкурентов тот же результат — от ≈27 000 ₽ и выше: у Casty час видео 6 000–8 000 ₽ плюс монтаж 8 000 ₽/час, у Smile — от 5 990 ₽/час плюс монтаж 8 500 ₽ за час исходников, у Болтологии — от 6 000 ₽/час плюс монтаж от 15 000 ₽ за 90 минут чернового материала. Разница не в «мы лучше». Разница в том, что у нас монтаж уже в цене.
«Дешевле нас — только голый зал.
— HELLAGOODPRO, ЧИТАЕТ ЧУЖИЕ ПРАЙСЫ. ВСЛУХ.
Голый зал не пишет подкасты.
Скрытые расходы, о которых молчат
Домашняя студия — не бесплатна.
«Буду писать дома, это бесплатно» — популярная иллюзия. По оценкам исследователей, совокупная стоимость владения домашней студией начального уровня (микрофоны, камеры, свет, обработка эха) сопоставима с годовым бюджетом регулярной аренды профессиональной студии. При этом первые выпуски домашнего подкаста звучат домашне, и слушатель это прощает ровно один раз. Дешёво и честно — не синонимы. Но и не враги.
Второй скрытый расход — перезапись. Дешёвая студия с эхом обходится в два часа вместо одного плюс день вашего гостя. Дорого — это когда цена меняется в процессе.
«Дешёво и честно — не синонимы.
— HELLAGOODPRO. ТРЕТИЙ РАЗ. НАМ МОЖНО.
Но и не враги.
Как не переплатить: честные способы
Щедрость как система.
Округление в вашу пользу. Записали 2 ч 15 мин — платите за 2 ч. Минуты не продаём.
Абонемент −15%. Регулярная запись дешевле разовых визитов.
Счастливые часы. Запись до 11:00 — по специальной цене: утренние слоты пустуют, а вы экономите.
Бесплатный тизер. К монтажу выпуска делаем тизер для продвижения — без доплаты.
И главное: точную цифру под ваш формат считает калькулятор на странице цены. Он не умеет продавать, поэтому ему верят.
И последнее: выбирайте студию не по цене часа, а по цене года подкаста. 52 выпуска в год у нас — ~390 000 ₽. У конкурентов со скрытым монтажом — от 1,4 млн ₽. Разница — это не экономия. Это другая модель бизнеса: у них штат и аренда трёх залов, у нас — один режиссёр и один зал, который работает каждый день. И это честный выбор, а не маркетинг.
«Считай деньги до микрофона.
— HELLAGOODPRO. ЧЕТВЁРТЫЙ РАЗ. И ЭТО НЕ ПРЕДЕЛ.
После — поздно.